企業を主体とした情報発信力強化の第一歩
動画屋は、「視聴回数」や「売上増加」を重視した動画をご提案します。
クリエイティブだけを追求する動画制作に疑問を感じている方は、ぜひ動画屋へご相談ください。
動画を作って満足ではなく、「動画による成果」まで責任を持つご提案を致します。
この記事の対象者
- CMや広告だけでなく、自社が主体となって情報発信できる方法を検討している。
- YouTubeチャンネルの活用に成功している企業の取り組み方が知りたい。
- 本格的にYouTubeチャンネルの活用に取り組みたいが、そもそもの位置づけの考え方を知りたい。
YouTubeチャンネルは持っているが、活用はしていない。現在はCMや動画広告など、広告を中心に消費者へ情報を届けているが、今後は自社としての情報発信力の強化が急務。このような背景から、消費者へ直接情報を届けられる情報発信プラットフォームの重要性を強く感じている企業は多くあります。
そんな時にオススメしたいのが、動画屋の「YouTubeチャンネル運用」です。
日用品業界のメーカー企業から、車・中古車業界の実店舗を持つ企業などが5年以上前から導入し続けている人気サービスです。YouTubeチャンネル運用を導入している企業では、消費者への情報発信力強化を導入の主な理由としながら、企業の商材や業界によってYouTubeチャンネルの位置付けが様々です。
大手企業のYouTubeチャンネルの位置付け①『動画コンテンツは企業の営業資産である』
企業の作る動画は、公開期限が1年間など限定されるケースが多くあります。その要因は出演しているタレントとの契約期間であったり、広告キャンペーンとセットで制作されたためにキャンペーンの終了が動画公開の終了となるといったことがあります。YouTubeチャンネルに公開される動画を『時限的なコンテンツ』と位置付けてしまうと、YouTubeチャンネルの活用は上手くいきません。
- YouTubeチャンネルの活用に成功している企業は、動画を企業の営業資産と位置づける。
- 動画の公開を時限的なものとする要因を全て除外し、永続的に動画を公開できる手法で制作。
- YouTubeチャンネルの活用に成功した企業は、短期的でなく長期的に事業に貢献する企画の立案を動画屋に求める。
YouTubeチャンネルの活用に成功した企業は、YouTubeは長期的な営業資産と位置付けています。そのため長期的に事業に貢献できる企画の立案・制作の経験のある動画制作会社へ依頼しています。
大手企業のYouTubeチャンネルの位置付け②『企業の中の人が見えることによる安心感』
ファン化やロイヤルティの醸成を重視する企業ほど、YouTubeチャンネルを通じて消費者へ直接メッセージを届けることに重きを置く傾向があります。これは著名なタレントを使わないということではなく、タレントによる広告と平行して、YouTubeチャンネルをコーポレートブランディングや商品への信頼・安心感の醸成のために行う施策と位置付けています。
- 自社ECサイトを持つ企業ほど、消費者と直接コミュニケーションすることを重視している。
- 企業の中の人が出演する動画は、動画内で紹介された商品・サービスに対する『いいね』を圧倒的に獲得しやすい。
- 商品を紹介する動画の場合、企業の中の人が紹介することで動画コメント欄が『消費者の購入報告』となり、口コミと同じ効果を発揮する。
企業の中の人が出演する動画が数十万視聴されている事例は数多くあります。動画に出演するとなると、顔を出さないといけないと思われる方も多いですが、顔を出さない動画でも数十万視聴されている動画をあります。大切なのは、企業の中の人が見えることによって消費者が親近感を抱いたり、商品に対して安心感を持つことです。
大手企業のYouTubeチャンネルの位置付け③『広告に依存しない情報発信力の強化』
大手企業の場合は、ほとんどがテレビCMなどの広告キャンペーンを通じて宣伝を行っています。大きな数字を持つテレビを通じてリーチできる消費者の母数を増やすことは可能です。しかしテレビCMのみでは、テレビを視聴しない消費者へは宣伝が届く術がありません。広告以外の宣伝方法が重要であると認識している企業は『自社の情報発信力の強化』に注力しています。
- 自社の情報発信力を強化することで、外部プラットフォーム費用を最小限に抑えられ、プロモーションにかかる全体のコスト削減に繋がる。
- 自社が所有する情報発信力なので、情報発信媒体、情報発信のノウハウなどの全てが企業の資産となる。
- 主に自然検索や自然流入を主体とする情報発信のため、広告費などの費用は必要無く、消費者へリーチする効果が永続的にある。
YouTubeチャンネルの最も大きな利点は、広告費用を投下せずに動画を公開し続ける限り費用をかけずに消費者へ直接情報発信が可能な点です。そして1年や2年前に制作・公開した動画が今日でも消費者から見られ続けている事例が動画屋では数多くあります。
まとめ
YouTubeチャンネル運用は、企業様のYouTubeチャンネルに対する位置付けや考え方によって効果が変わりますが、YouTubeチャンネルの運用で成果の出ている企業はこれら3つの共通点があります。動画屋のYouTubeチャンネル運用は、企業様のビジネスに貢献できる運用をご提案しております。YouTubeチャンネルの運用による成果にこだわりたいご担当者様は、ぜひお気軽に動画屋へご相談ください。
