日常業務の動画企画化が最多の視聴回数を獲得
動画屋は、「視聴回数」や「売上増加」を重視した動画をご提案します。
クリエイティブだけを追求する動画制作に疑問を感じている方は、ぜひ動画屋へご相談ください。
動画を作って満足ではなく、「動画による成果」まで責任を持つご提案を致します。
この記事の対象者
- 中古車、カー用品業界で動画の活用を検討している方。
- 自社で動画活用をするために、企業YouTubeチャンネルの成功事例を探している方。
- キャスティングなどが不要な動画企画の切り口を考えている方。
中古車業界やカー用品業界の企業では、動画活用が他の業界に比べて比較的活発に行われています。YouTubeでは中古車や新古車の販売店のチャンネル登録者数が10万人を超えるものもあります。このような中古車業界・カー用品業界の人気チャンネルもあれば、視聴回数が数百回程度のYouTubeチャンネルもあります。
車業界では車系YouTubeクリエイター以外にも、元レーサーのチャンネルや車情報発信メディアも動画を投稿しており、これらも人気チャンネルとして一般に良く知られています。このような状況で、中古車業界の企業YouTubeチャンネルが成功した人気企画は何なのか。動画屋の「YouTubeチャンネル運用」の導入によって生み出された視聴回数を獲得し続ける人気動画についてご紹介します。
中古車業界で成功した企画① – ランキング動画
1つのテーマで複数の車種をランキング形式で紹介する企画を「ランキング動画」といいます。テーマは「SUV」などのボディタイプとすることもあれば、「ファミリーカー」など消費者が想起しやすいキーワードをテーマとすることもあります。中古車業界の企業の場合は、在庫である車が数多くあるため、この特長を活用する企画が動画として制作できます。
- YouTubeクリエイターでは複数の車を一箇所に集めることは難しいが、中古車企業なら可能なため、企画自体の参入障壁を高められる。
- ランキングのテーマで視聴者をターゲティングできるため、狙った視聴者を獲得しやすい。若年層の視聴を獲得するには「軽自動車」などが例として挙げられる。
- ランキング形式の動画は一つ一つの車について深く掘り下げる必要は無いため、出演者のアサインがやりやすい。
ランキング動画の順位は3位～1位までと、5位～1位までの2種類が中心ですが、どちらでも視聴回数に大きな差はないと考えて良いです。ランキング動画で視聴回数を増加させるコツは、一つ一つの車の紹介をあまりにも長くしすぎないことです。特に若年層は視聴時間が短い傾向にあるので、あまりに長い動画では視聴回数が取りにくくなります。
中古車業界で成功した企画② – 10選系の動画
ランキング動画と同様ですが、少し異なるのはランク付けをしない点です。優劣をつけないため、動画としては着手しやすい企画です。紹介する台数が多いので実際の車両を使ってではなく、フリップなどで説明できるため、撮影にかかる拘束時間を短くできる点もメリットです。
- 現車を用意しなくて良いので、比較的手軽に動画が撮影出来る。
- 動画の後半に紹介する車などは実際に車を見ながら紹介すると視聴者が惹きつけられる。
- 車種名がたくさん出てくるため、ボディタイプなどでテーマを絞ると良い。
この企画が成功する最大の利点は、数多くの車種が登場することから、動画を車種で調べている消費者からの視聴が期待出来る点です。選定する車種が「SUV」など特定のボディタイプで統一されていると、特定の車種を求めて視聴した消費者が、他の車種の説明も視聴され、結果として視聴時間が増加します。これが10選系の動画が成功する主な要因です。
中古車業界で成功した企画③ – 日常業務をそのまま企画にした動画
中古車業界では、日常業務の動画企画が最も安定して視聴回数を獲得する傾向にあります。例えば中古車の査定の場合は、車を査定して金額がいくらになるかといった内容や、中古車を買い取る時に注意しているポイントを解説する動画が人気です。
- 査定や買取など中古車業界の日常業務を動画企画として取り上げると安定した視聴回数が獲得できる。
- 特定の車種を深く解説できる動画投稿者は沢山存在するが、その車の買取についての解説は中古車業界に限られるため、他の動画との親和性が非常に高い。
- 日常業務を動画化するので、出演者の心理的負担があまりない。
この企画の視聴回数が増加する明確な理由は「関連動画」です。関連動画とは、現在視聴している動画の右側や下に表示される動画です。コンテンツとしての類似性が認められた動画が表示されますが、車業界の日常業務を撮影しただけの動画は、類似する動画が「車種」を軸として沢山紐づけられるのです。その上「企業でしか作れない動画」を作ることが日常業務であるがゆえに容易のため、動画企画として最も成功しやすく、導入の負担も圧倒的に低いのです。
まとめ
中古車業界の動画企画はポイントを抑えることで、視聴回数を多く獲得することはできます。動画屋では、企業様の視聴回数や売上増加に貢献する動画制作を行っております。クリエイティブだけでなく、動画の成果にこだわりたいご担当者様は、ぜひお気軽に動画屋へご相談ください。
